文 |   Tech 星球世博app官方入口(中国大陆)官方网站，作家   |   陈桥辉

继试水直播、短视频、短剧之后，好意思团在践诺方面有了新动作。

Tech 星球独家获悉，好意思团正在北京、上海等地测试一项名为"腹地在吃"的办事，该办事内嵌在好意思团 APP 的外卖办事中，全体近似于一个外卖版的"小红书"，用户以及 KOL 可通过种创举作的模式共享我方购买过的外卖订单，让其他用户发现矿藏商品和商家。用户点击相应的"跟买这些商品"，即可下单。该办事还加入了 AI 帮写功能，进一步裁汰用户的创作门槛。

践诺种草，一直是近几年的热点赛谈之一。2022 年，好意思团电商曾"瞄上"了"种草"赛谈。同庚 2 月，好意思团上线了践诺种草功能"珍箱"，展示用户对商品的种草札记，可行为其他用户在商品选购上的参考。

比较于好意思团电商，外卖业务在好意思团的权重更大，新颖的外卖种草办事能为好意思团绽开新的想象空间吗？

外卖版"小红书"，可种草可带货

"腹地在吃"位于好意思团 APP 的外卖办事中，是一个用于发现身边点餐教练的种草社区，领有两个寂寞且彰着的进口。一个与拼好饭、跑腿等办事位于外卖界面的频谈上方，另外一个进口则是与神枪手、当地本性等近似，以窗口的神气，并排排放。

图注：腹地在吃位于好意思团 APP 内的进口位置。

以定位北京为例，插足"腹地在吃"办事后，即可来到办事界面。率先看到是 KOL 的践诺保举，以及保举话题。KOL 为平台筛选出的保举官，践诺更为优质。而在保举话题中，则是一些热点的话题践诺，比方，在"来碗正统老北京炸酱面"中，会表露一些好意思食达东谈主创作的相宜话题的种草践诺，可对他们进行和蔼。

图注：腹地在吃的话题界面。

比较于 KOL 和话题外，该界面会优先展示用户隔邻的外卖种草践诺，用户淌若对现时的种草践诺不感兴致，还不错通过要道词搜索精确找到适合的践诺。

种草的践诺除了展示翰墨践诺外，还会表露该用户种草的外卖商品图片和价钱信息，用户点击"跟买这些商品"的按钮后，会坐窝跳转至外卖点餐页面，并在购物车内搁置好种草的外卖商品，便于用户快速下单。

图注：腹地在吃界面和外卖下单界面。

点击右下方的" + "号，会插足到选拔共享订单的界面，该界面最多展示最近 60 天的订单。选拔其中一个订单后，用户不错像写外卖评价一样，共享用餐体验，在选拔话题后，还不错赢得平台的流量曝光。

图注：腹地在吃的创作界面。

淌若莫得很好的创做念路，也不错选拔" AI 帮你写"的功能。输入直快的案牍后，AI 会辘集订单践诺，生成一段用餐感受。

图注：AI 帮你写功能。

平台对用户的践诺创作还有一定的引发模式，近似于带货佣金。用户种草的商品，在当月被其他用户跟买次数达到 2 次、4 次和 8 次后，可辞别赢得对应的无门槛外卖红包奖励。

外卖 + 种草的新探索

据误点 LatePost 报谈，好意思团外卖于本年二季度调治了联想目的第一优先级，从追求 GMV 转向订单量增长。好意思团决定转向进步频次，以稳住外卖大盘。

由此可见，好意思团外卖寻找新的增长点，践诺种草或是其中迫切的一环。

从各方面的数据看，种草不详灵验提高订单增长。以抖音活命工行为例，在本年 1 月发布的《2023 年数据评释注解》表露，曩昔一年，用户不雅看超 20 亿个种草视频，1061 万个种草直播间，搜索活命办事有关践诺 593 亿次。450 多万实体门店在抖音联想，其中，215 万中小商家赢得营收增长。而化妆品牌丸好意思的数据表露，过程动态更新的"东谈主群反漏斗"投放计谋，其双胶原眼霜在小红书种草本事的东谈主群袪除和转动率大幅进步。

类比这些平台和商家，淌若好意思团外卖做好种草，相通不详为商家和平台带来可不雅的订单量。

一位居品圈东谈主士告诉 Tech 星球，如今外卖商场选拔繁密，破费者在面对无数商家和菜品时每每不知何如选拔。践诺种草功能不错为用户提供其他破费者果深入评价、保举和晒单等践诺，匡助他们更全面地了解菜品的口味、质地、重量等信息，从而减少有联想时候和试错老本。通过提供丰富的践诺和酬酢互动体验，眩惑更多用户选拔好意思团外卖，提高商场份额。

值得防御的是，好意思团外卖种草办事的目的东谈主群也存在针对性，Tech 星球发现，"腹地在吃"办事的对象主要在北京、上海等一二线城市，这其中也有着一定的客不雅原因。

据艾媒盘考数据表露，一二线城市外卖商场的逐步迷漫，繁密餐饮品牌运行将眼神投向下千里商场，寻求新的发展机遇。

本年 9 月，好意思团核知交地生意 CEO 王莆中在好意思团餐饮产业大会上也指出，本年一季度以来，寰宇餐饮增速在马上下落，"北上广深"四个一线城市插足负增长。好意思团外卖、到店、餐饮收银 SaaS 监控的同店事迹下滑，客单价捏续下落。

从商家的角度看，践诺种草功能是一个免费或低老本的推论渠谈。商家不错通过饱读吹用户和达东谈主发布优质的种草践诺，提高店铺和菜品的曝光度，眩惑更多的潜在客户。比较传统的告白推论模式，用户生成的践诺更具有确切度和劝服力，不详更好地眩惑破费者的和蔼和下单意愿。

外卖种草有莫得搞头？

比较于抖音、小红书等平台，现时好意思团外卖的践诺创作和带货身手还较为薄弱。

好意思团外卖的种草践诺神气相对较为单一，主要以翰墨为主，现在还莫得视频和图片践诺，在吸援用户防御力和提高用户参与度方面存在一定的局限性。

此外，平台现在还空泛头部的 KOL 创作家，难以对用户的举止有联想产生很大影响，包括购买居品和办事的选拔，转动率较低。

以现在平台优先展示的一位北京的名为"叶同学胃口很好"的 KOL 看为例，入驻平台近一个月，被跟买次数为 0。此外，在腹地在吃中的"来碗正统老北京炸酱面的"热点话题词下，种草践诺 84 条，浏览次数 2.7 万次，但被跟买次数仅为 2，由此可见外卖种草的转动率并不高。

一位曾在好意思团的运营东谈主员告诉 Tech 星球，外卖种草的转动率低有着客不雅要素，用户时常带着明确的点餐需求才绽开外卖平台 APP，何况更多是平直搜索目的商家或菜品，而不是像在酬酢或践诺平台上那样随意浏览种草践诺，是以用户主动去和蔼和浏览种草信息的能源不及。

何况，外卖种草也并不是那么容易做。阿里曾在 3 年前就推出一款名为吃货札记的 APP，这是一款好意思食种草类居品，中枢玩法是共享往常种草的好意思食践诺，践诺神气上包含图文、短视频等，竣事了践诺的种种化呈现，进而竣事外卖带货，但从遵守看，并不睬想，现在如故下架。

尽管存在创作身手方面的薄弱，但好意思团已有所举止。Tech 星球发现，好意思团如故搭建有我方的创作家开放平台，成为 MCN 机构和个东谈主的一个新选拔。

图注：好意思团创作家平台。

从整个这个词种草赛谈来看，好意思团还濒临着其他平台的竞争。现在，抖音、小红书等平台在践诺种草限制如故占据了较大的商场份额，领有无数的活跃用户和丰富的践诺资源。这些平台在践诺神气、传播模式、用户互动等方面齐具有一定的上风。

其中，如小红书，如故在餐饮种草方面主动出击。据 36 氪音信，针对餐饮类目团购，小红书已于 9 月初开放寰宇 49 个中枢城市。这也意味着，对准了腹地活命最热点赛谈之一的小红书，也要考究向腹地活命赛谈报复。

诚然种草很热点世博app官方入口(中国大陆)官方网站，但外卖种草能否绽开新的场面，还有待不雅察。